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宣传片
v1
康康 IP · AIGC 宣传片 · 文案 + 分镜设计方案(不含成片)

《有人管》院线宣传片方案 v1

康康讲解世康医院的 AIGC 宣传片。主投放:院内电视循环(患者为主、参观领导为辅);副投放:线上传播。本页交付两件东西:① 约800字解说文案(康康第一人称)② 完整分镜设计方案(20 镜 / 约3分钟,含双版本适配与制作管线)。按 storyboard-artist 分镜规程编制。

受众策略 · 一片三用

三层受众诉求不同,用"分幕分工"一次解决,不做三个片子

🧑‍🦽 院内患者(主受众)正在候诊/住院,焦虑、想知道"这病能不能管好、在这里怎么看"。
对应幕:第一幕共情 + 第三幕防控管陪与就医流程 + 第四幕温度。
要求:大字幕(电视常静音)、语速平缓、说人话。
🤵 参观领导(次受众)看的是规范、体系、格局:这家医院是否值得背书。
对应幕:第二幕专科定位 + 第五幕数据体系与愿景格局。
要求:S17 可独立剪出 45 秒汇报版。
📱 线上观众(泛传播)3 秒划走的人群,要钩子和情绪。
对应:S01 痛点开场即钩子;另出 15s/60s 竖版切条。
要求:前 3 秒无 logo、直击痛感。

解说文案 · 约 800 字(康康第一人称)

宋体排版即台本;加粗为品牌关键句;分幕标签对应分镜表

第一幕 · 痛,与没人管(约30秒)

凌晨三点,被大脚趾疼醒的滋味,疼过的人才懂。在中国,痛风患者约有一千四百六十六万,还有约一亿七千七百万高尿酸的朋友,正走在成为患者的路上。可这个病最大的委屈,不是疼——是疼过之后,一直没有人管到底:拿三天药,疼过就忘,一反复就是十年。

大家好,我是康康,一只来自贵州大山的黔金丝猴,也是世康医院的健康管家。今天,我带你认识一家不太一样的医院。

第二幕 · 我们是谁(约25秒)

贵阳世康医院——一家只做痛风这一件事的专科医院。五百张床位,只为一种病准备。在这里,中医的老方子,要过现代科学的秤;西医的检查数据,也要讲人情冷暖。我们把这叫作:老方子过科学的秤,新技术守中医的魂

第三幕 · 防控管陪,怎么管(约55秒 · 患者核心段)

在世康,痛风不是"治一下",而是"管到底"。四个字送给你:防、控、管、陪

防在发作前——花十分钟测个尿酸,我们给你一份看得懂的风险清单;控在急性期——疼的时候,中西医结合帮你稳稳度过;管在全周期——从建档那天起,你就有了一人一档的健康档案,每一次尿酸变化都画在曲线上,数据说话,不打马虎眼;陪到达标日——尿酸稳稳降下来、许久不再发作,那一天,是我们和你共同的毕业典礼。

第一次来,不用慌:一楼大厅建档测值,医生按你的分期定方案;该复查的日子,随访会准时提醒你。你只管来,剩下的,交给我们。

第四幕 · 暖到家人(约30秒)

痛风管理的另一半战场,其实在厨房。所以在世康,忌口清单不只给你,也给帮你做饭的那个人;随访电话不只问你疼不疼,还会啰嗦一句:多喝水,迈开腿。我们的价值观很朴素:只做痛风、数据说话、管到达标、暖到家人

第五幕 · 为什么是世康(约40秒 · 格局收尾)

有人问,一家贵阳的医院,凭什么把"让天下痛风,有人管"当作使命?因为在这里,每一份诊疗都有据可查,每一个数据都沉淀进慢病管理平台——我们想用一套认真的专科体系,回答"专科医院应该是什么样"。

我们相信:天下痛风,来中国;中国痛风,来世康。从贵州出发,做中国痛风慢病管理的标杆,让每一个被痛风困住的人,把日子过回来。

天下痛风,来世康。我是康康——记得,多喝水哦。

正文约 800 字 · 语速 260–280 字/分钟 ≈ 片长 3 分钟 · 数据口径:《2021中国高尿酸及痛风趋势白皮书》(画面角标注明出处)

风格确认表

确认项
片长 / 画幅正片 3'00"(16:9 · 院内电视 1080p);衍生:竖版 9:16(线上)、45" 汇报剪版(领导)、15" 切条
制作路线AIGC:康康 3D 数字人主持(官方 IP 三要素锁定)+ AI 生成场景 + 院区实拍素材混剪 + AI 配音
视角 / 帧率康康第一叙事者(多次直视镜头打破第四墙)+ 第三人称场景;24fps
配音气质康康声线:温暖童声偏成熟(亲和不幼稚),语速平缓;BGM:温暖钢琴+轻电子,院内音量克制
字幕规范大号常驻字幕(电视常静音场景,无声可完整理解);关键句世康绿高亮;数据角标出处
视觉母题红点→绿点(痛→希望);脚踝红光记号(被管好后熄灭);水杯;绿门;达标曲线+金星——与《康康cares》绘本同一母题系统,品牌资产复用

情绪与色彩弧线

一幕 痛冷蓝+刺红 30s
二幕 是谁晨绿转暖 25s
三幕 防控管陪世康绿主段 55s
四幕 暖暖橙家居 30s
五幕 格局墨绿星空→回暖 40s

节奏设计:ECU 痛感开场直击 → 大景别压抑 → 康康登场转暖 → 中近景信任建立(三幕密集)→ 特写高潮(击掌/金星)→ 大景别史诗收束 → 直视镜头收尾;S20 结尾渐隐设计成可无缝接回 S01,院内循环播放不跳戏。

逐镜分镜表 · 20 镜 / 180 秒

镜号景别/运镜画面设计台词/字幕对应蒙太奇意图
第一幕 · 痛,与没人管(S01–S04 · 30s · 冷蓝+刺红)
S015ECU 特写
缓慢推近
黑场渐显:深夜卧室,攥紧床单的手,虚焦处脚踝泛红色痛感光「凌晨三点,被大脚趾疼醒的滋味,疼过的人才懂。」痛感第一秒直击;线上版钩子帧
S028EWS 大远景
缓慢横移
夜色城市万家灯火,散布刺红光点如反向星空(绘本S02同款)「3800万+患者…近2亿正在路上」+数据出处角标"天下"的分量;红点母题埋点
S037LS/Insert
三段快切
无尽医院走廊→塞满药袋的抽屉→日历翻页(快剪三连)「拿三天药,疼过就忘,一反复就是十年。」积累蒙太奇:十年反复的麻木
S0410MCU 中近景
推轨迎向
世康绿门打开、暖光涌出,康康捧水杯走向镜头挥手微笑,直视观众「大家好,我是康康…健康管家。」冷转暖的转折点;叙事者建立
第二幕 · 我们是谁(S05–S07 · 25s · 晨绿)
S058LS 航拍
缓推
医院外景(实拍+AI修饰晨光),世康 logo 光效落版「贵阳世康医院——只做痛风这一件事。」实景建立信任(领导受众开始)
S068MS 中景
静止对称
对称构图:左老药柜铜秤、右发光数据屏,康康立中间双手各指一边(绘本S05)「老方子过科学的秤,新技术守中医的魂。」传承×循证一镜说清
S079LS 三连剪
横移
病房/诊室/检验科环境蒙太奇(实拍为主)「五百张床位,只为一种病准备。」专注的实感;无三连同景别缓冲
第三幕 · 防控管陪(S08–S13 · 55s · 世康绿 · 患者核心)
S086字卡动画
防·控·管·陪四色徽章依次点亮(绘本S07四宫格色系)「四个字送给你:防、控、管、陪。」信息结构可视化;章节路标
S0910MS 中景
跟拍
大厅检测台:护士操作,康康在旁举杯提醒;风险清单特写(无具体数值)防:「花十分钟测个尿酸…看得懂的风险清单。」就医第一步指引(患者实用)
S1010MS→CU
缓推
诊室:医生问诊(背影/虚化保护隐私),中药房抓药与理疗设备交替控:「疼的时候,中西医结合帮你稳稳度过。」急性期安心感;避免器械特写
S1112CU 特写
屏幕内推
一人一档屏幕:尿酸曲线逐月下行,康康踮脚把金星贴上曲线末端(绘本S10)管:「一人一档…每一次变化都画在曲线上,数据说话。」数据可信感的具象化;金星=达标仪式
S129MCU 中近景
静止
复诊日:康康与患者击掌,患者步态轻快、脚踝无红光(记号熄灭)陪:「那一天,是我们和你共同的毕业典礼。」「手」母题:S01攥床单→S12击掌
S138三分屏
就诊流程图三分屏:建档测值→分期方案→随访提醒(图标化,康康小人引导)「第一次来,不用慌…剩下的交给我们。」院内实用信息位(候诊者最爱看)
第四幕 · 暖到家人(S14–S16 · 30s · 暖橙)
S1410MCU 中近景
手持微晃
家庭厨房:康康把蔬菜/水杯图形卡贴上冰箱,夫妻相视而笑(绘本S11)「另一半战场在厨房…也给帮你做饭的那个人。」家人=同盟军;生活场景破医院感
S158CU 特写
手机随访消息弹出+康康动画举杯:"多喝水"表情包彩蛋「随访不只问疼不疼,还会啰嗦一句:多喝水,迈开腿。」IP 表情包资产预埋(线上传播钩)
S1612字卡
逐条浮现
价值观四则逐行点亮,米白底世康绿字「只做痛风 · 数据说话 · 管到达标 · 暖到家人」价值观唯一完整露出位
第五幕 · 为什么是世康(S17–S20 · 40s · 墨绿星空→回暖)
S1710MS/LS
稳定器移动
数据平台大屏+规范查房实拍(领导段:体系感、可复制感)「每一份诊疗有据可查…回答专科医院应该是什么样。」⭐可独立剪 45" 汇报版的核心镜
S1810EWS 大远景
环绕
手工质感地球仪:大陆绿光点汇成光带流向东方绿星(绘本S08地球仪版)「天下痛风,来中国——」红点→绿点母题反转兑现
S1910EWS→MS
下降推近
墨绿星空同心圆波纹,康康立圆心挥手,波纹上人影挺拔(绘本S12)「——天下痛风,来世康。让每个被困住的人,把日子过回来。」使命在情绪最高点落地
S2010MCU 中近景
静止→渐隐
康康正对镜头举杯致意,世康 logo+「天下痛风,来世康」落版字卡,画面渐暗「天下痛风,来世康。我是康康——记得,多喝水哦。」直视镜头收尾;渐隐无缝接回 S01 循环

双版本适配 · 制作管线

交付版本规格与改法
院内循环版(主)3'00" 16:9 1080p;大字幕常驻(静音可看全片);BGM 音量-12dB 克制;S20 渐隐→S01 黑场无缝循环;片头不放拉长 logo(循环场景直接入戏)
领导汇报版45":S05→S06→S17→S18→S19 重剪,解说改第三人称精简版,落版加医院全称与定位
线上竖版9:16 重构图(康康居中安全区);前 3 秒用 S01 痛感+字幕钩子「凌晨三点的痛,你懂吗」;出 15" 切条(S01+S04+S20)与 60" 精华版
制作管线(AIGC)工具建议
1按本分镜出 20 张分镜关键帧(康康官方 IP 三要素锁定+痛风记号规范,参考《康康cares》成片风格双锚定)gpt-image 管线(已有)
2关键帧→动态镜头(每镜 5–12s,图生视频;实拍镜 S05/S07/S10/S17 由院方拍摄后 AI 调色统一)即梦/Veo 任一
3康康配音(AI 童声偏暖成熟档)+字幕轴+BGM;口播稿先过禁词表AI TTS+剪映/PR
4合规三审:AI 禁词扫描 → 顾问组初审 → 合规守门人终审(对照《话术手册》禁词表+master-index 数据口径),过审才出成片
5三版本导出+院内电视格式测试(H.264 循环播放实测一小时无缝)

合规与规则自检

检查项结论
疗效承诺(治愈/根治/专治/有效率/秘方✅ 全文零出现;急性期用"帮你稳稳度过"、达标用"毕业典礼"比喻,均为服务陪伴口径
数据口径✅ 近2亿/3800万+ 按 master-index 新华网 2026 口径,画面角标出处;不出现无源数字
患者隐私✅ 实拍问诊用背影/虚化;一人一档屏幕用演示数据;不拍真实患者面部
IP 规范✅ 康康三要素(绿马甲/康字/水杯)全片锁定;"多喝水"倡导贯穿
分镜规则(storyboard-artist)✅ 无三连同景别;节奏 建立→压抑→转暖→密集→高潮→大景别收束;20镜≤15/批已分幕;每镜标蒙太奇意图
循环播放适配✅ 首尾渐隐衔接、静音可看、无惊吓性音效
待定决策(开拍前需拍板):① 康康配音的声线样音三选一(我出样音);② S05/S07/S10/S17 四个实拍镜的院区拍摄安排(半天可拍完);③ 片名建议《有人管》(与品牌绘本《康康cares》构成"一书一片",也可直接沿用《康康cares》做片名)。
世康 · AIGC 宣传片《有人管》文案与分镜方案 v1 · 顾问组 · 2026-07-13 · 方法论:storyboard-artist + script-forging · 母题系统与《康康cares》绘本共用 · 成片前须过合规三审 · 回写《资料索引》