康康讲解世康医院的 AIGC 宣传片。主投放:院内电视循环(患者为主、参观领导为辅);副投放:线上传播。本页交付两件东西:① 约800字解说文案(康康第一人称)② 完整分镜设计方案(20 镜 / 约3分钟,含双版本适配与制作管线)。按 storyboard-artist 分镜规程编制。
三层受众诉求不同,用"分幕分工"一次解决,不做三个片子
宋体排版即台本;加粗为品牌关键句;分幕标签对应分镜表
凌晨三点,被大脚趾疼醒的滋味,疼过的人才懂。在中国,痛风患者约有一千四百六十六万,还有约一亿七千七百万高尿酸的朋友,正走在成为患者的路上。可这个病最大的委屈,不是疼——是疼过之后,一直没有人管到底:拿三天药,疼过就忘,一反复就是十年。
大家好,我是康康,一只来自贵州大山的黔金丝猴,也是世康医院的健康管家。今天,我带你认识一家不太一样的医院。
第二幕 · 我们是谁(约25秒)贵阳世康医院——一家只做痛风这一件事的专科医院。五百张床位,只为一种病准备。在这里,中医的老方子,要过现代科学的秤;西医的检查数据,也要讲人情冷暖。我们把这叫作:老方子过科学的秤,新技术守中医的魂。
第三幕 · 防控管陪,怎么管(约55秒 · 患者核心段)在世康,痛风不是"治一下",而是"管到底"。四个字送给你:防、控、管、陪。
防在发作前——花十分钟测个尿酸,我们给你一份看得懂的风险清单;控在急性期——疼的时候,中西医结合帮你稳稳度过;管在全周期——从建档那天起,你就有了一人一档的健康档案,每一次尿酸变化都画在曲线上,数据说话,不打马虎眼;陪到达标日——尿酸稳稳降下来、许久不再发作,那一天,是我们和你共同的毕业典礼。
第一次来,不用慌:一楼大厅建档测值,医生按你的分期定方案;该复查的日子,随访会准时提醒你。你只管来,剩下的,交给我们。
第四幕 · 暖到家人(约30秒)痛风管理的另一半战场,其实在厨房。所以在世康,忌口清单不只给你,也给帮你做饭的那个人;随访电话不只问你疼不疼,还会啰嗦一句:多喝水,迈开腿。我们的价值观很朴素:只做痛风、数据说话、管到达标、暖到家人。
第五幕 · 为什么是世康(约40秒 · 格局收尾)有人问,一家贵阳的医院,凭什么把"让天下痛风,有人管"当作使命?因为在这里,每一份诊疗都有据可查,每一个数据都沉淀进慢病管理平台——我们想用一套认真的专科体系,回答"专科医院应该是什么样"。
我们相信:天下痛风,来中国;中国痛风,来世康。从贵州出发,做中国痛风慢病管理的标杆,让每一个被痛风困住的人,把日子过回来。
天下痛风,来世康。我是康康——记得,多喝水哦。
| 确认项 | 值 |
|---|---|
| 片长 / 画幅 | 正片 3'00"(16:9 · 院内电视 1080p);衍生:竖版 9:16(线上)、45" 汇报剪版(领导)、15" 切条 |
| 制作路线 | AIGC:康康 3D 数字人主持(官方 IP 三要素锁定)+ AI 生成场景 + 院区实拍素材混剪 + AI 配音 |
| 视角 / 帧率 | 康康第一叙事者(多次直视镜头打破第四墙)+ 第三人称场景;24fps |
| 配音气质 | 康康声线:温暖童声偏成熟(亲和不幼稚),语速平缓;BGM:温暖钢琴+轻电子,院内音量克制 |
| 字幕规范 | 大号常驻字幕(电视常静音场景,无声可完整理解);关键句世康绿高亮;数据角标出处 |
| 视觉母题 | 红点→绿点(痛→希望);脚踝红光记号(被管好后熄灭);水杯;绿门;达标曲线+金星——与《康康cares》绘本同一母题系统,品牌资产复用 |
节奏设计:ECU 痛感开场直击 → 大景别压抑 → 康康登场转暖 → 中近景信任建立(三幕密集)→ 特写高潮(击掌/金星)→ 大景别史诗收束 → 直视镜头收尾;S20 结尾渐隐设计成可无缝接回 S01,院内循环播放不跳戏。
| 镜号 | 秒 | 景别/运镜 | 画面设计 | 台词/字幕对应 | 蒙太奇意图 |
|---|---|---|---|---|---|
| 第一幕 · 痛,与没人管(S01–S04 · 30s · 冷蓝+刺红) | |||||
| S01 | 5 | ECU 特写 缓慢推近 | 黑场渐显:深夜卧室,攥紧床单的手,虚焦处脚踝泛红色痛感光 | 「凌晨三点,被大脚趾疼醒的滋味,疼过的人才懂。」 | 痛感第一秒直击;线上版钩子帧 |
| S02 | 8 | EWS 大远景 缓慢横移 | 夜色城市万家灯火,散布刺红光点如反向星空(绘本S02同款) | 「3800万+患者…近2亿正在路上」+数据出处角标 | "天下"的分量;红点母题埋点 |
| S03 | 7 | LS/Insert 三段快切 | 无尽医院走廊→塞满药袋的抽屉→日历翻页(快剪三连) | 「拿三天药,疼过就忘,一反复就是十年。」 | 积累蒙太奇:十年反复的麻木 |
| S04 | 10 | MCU 中近景 推轨迎向 | 世康绿门打开、暖光涌出,康康捧水杯走向镜头挥手微笑,直视观众 | 「大家好,我是康康…健康管家。」 | 冷转暖的转折点;叙事者建立 |
| 第二幕 · 我们是谁(S05–S07 · 25s · 晨绿) | |||||
| S05 | 8 | LS 航拍 缓推 | 医院外景(实拍+AI修饰晨光),世康 logo 光效落版 | 「贵阳世康医院——只做痛风这一件事。」 | 实景建立信任(领导受众开始) |
| S06 | 8 | MS 中景 静止对称 | 对称构图:左老药柜铜秤、右发光数据屏,康康立中间双手各指一边(绘本S05) | 「老方子过科学的秤,新技术守中医的魂。」 | 传承×循证一镜说清 |
| S07 | 9 | LS 三连剪 横移 | 病房/诊室/检验科环境蒙太奇(实拍为主) | 「五百张床位,只为一种病准备。」 | 专注的实感;无三连同景别缓冲 |
| 第三幕 · 防控管陪(S08–S13 · 55s · 世康绿 · 患者核心) | |||||
| S08 | 6 | 字卡动画 — | 防·控·管·陪四色徽章依次点亮(绘本S07四宫格色系) | 「四个字送给你:防、控、管、陪。」 | 信息结构可视化;章节路标 |
| S09 | 10 | MS 中景 跟拍 | 大厅检测台:护士操作,康康在旁举杯提醒;风险清单特写(无具体数值) | 防:「花十分钟测个尿酸…看得懂的风险清单。」 | 就医第一步指引(患者实用) |
| S10 | 10 | MS→CU 缓推 | 诊室:医生问诊(背影/虚化保护隐私),中药房抓药与理疗设备交替 | 控:「疼的时候,中西医结合帮你稳稳度过。」 | 急性期安心感;避免器械特写 |
| S11 | 12 | CU 特写 屏幕内推 | 一人一档屏幕:尿酸曲线逐月下行,康康踮脚把金星贴上曲线末端(绘本S10) | 管:「一人一档…每一次变化都画在曲线上,数据说话。」 | 数据可信感的具象化;金星=达标仪式 |
| S12 | 9 | MCU 中近景 静止 | 复诊日:康康与患者击掌,患者步态轻快、脚踝无红光(记号熄灭) | 陪:「那一天,是我们和你共同的毕业典礼。」 | 「手」母题:S01攥床单→S12击掌 |
| S13 | 8 | 三分屏 — | 就诊流程图三分屏:建档测值→分期方案→随访提醒(图标化,康康小人引导) | 「第一次来,不用慌…剩下的交给我们。」 | 院内实用信息位(候诊者最爱看) |
| 第四幕 · 暖到家人(S14–S16 · 30s · 暖橙) | |||||
| S14 | 10 | MCU 中近景 手持微晃 | 家庭厨房:康康把蔬菜/水杯图形卡贴上冰箱,夫妻相视而笑(绘本S11) | 「另一半战场在厨房…也给帮你做饭的那个人。」 | 家人=同盟军;生活场景破医院感 |
| S15 | 8 | CU 特写 — | 手机随访消息弹出+康康动画举杯:"多喝水"表情包彩蛋 | 「随访不只问疼不疼,还会啰嗦一句:多喝水,迈开腿。」 | IP 表情包资产预埋(线上传播钩) |
| S16 | 12 | 字卡 逐条浮现 | 价值观四则逐行点亮,米白底世康绿字 | 「只做痛风 · 数据说话 · 管到达标 · 暖到家人」 | 价值观唯一完整露出位 |
| 第五幕 · 为什么是世康(S17–S20 · 40s · 墨绿星空→回暖) | |||||
| S17 | 10 | MS/LS 稳定器移动 | 数据平台大屏+规范查房实拍(领导段:体系感、可复制感) | 「每一份诊疗有据可查…回答专科医院应该是什么样。」 | ⭐可独立剪 45" 汇报版的核心镜 |
| S18 | 10 | EWS 大远景 环绕 | 手工质感地球仪:大陆绿光点汇成光带流向东方绿星(绘本S08地球仪版) | 「天下痛风,来中国——」 | 红点→绿点母题反转兑现 |
| S19 | 10 | EWS→MS 下降推近 | 墨绿星空同心圆波纹,康康立圆心挥手,波纹上人影挺拔(绘本S12) | 「——天下痛风,来世康。让每个被困住的人,把日子过回来。」 | 使命在情绪最高点落地 |
| S20 | 10 | MCU 中近景 静止→渐隐 | 康康正对镜头举杯致意,世康 logo+「天下痛风,来世康」落版字卡,画面渐暗 | 「天下痛风,来世康。我是康康——记得,多喝水哦。」 | 直视镜头收尾;渐隐无缝接回 S01 循环 |
| 交付版本 | 规格与改法 |
|---|---|
| 院内循环版(主) | 3'00" 16:9 1080p;大字幕常驻(静音可看全片);BGM 音量-12dB 克制;S20 渐隐→S01 黑场无缝循环;片头不放拉长 logo(循环场景直接入戏) |
| 领导汇报版 | 45":S05→S06→S17→S18→S19 重剪,解说改第三人称精简版,落版加医院全称与定位 |
| 线上竖版 | 9:16 重构图(康康居中安全区);前 3 秒用 S01 痛感+字幕钩子「凌晨三点的痛,你懂吗」;出 15" 切条(S01+S04+S20)与 60" 精华版 |
| 步 | 制作管线(AIGC) | 工具建议 |
|---|---|---|
| 1 | 按本分镜出 20 张分镜关键帧(康康官方 IP 三要素锁定+痛风记号规范,参考《康康cares》成片风格双锚定) | gpt-image 管线(已有) |
| 2 | 关键帧→动态镜头(每镜 5–12s,图生视频;实拍镜 S05/S07/S10/S17 由院方拍摄后 AI 调色统一) | 即梦/Veo 任一 |
| 3 | 康康配音(AI 童声偏暖成熟档)+字幕轴+BGM;口播稿先过禁词表 | AI TTS+剪映/PR |
| 4 | 合规三审:AI 禁词扫描 → 顾问组初审 → 合规守门人终审(对照《话术手册》禁词表+master-index 数据口径),过审才出成片 | — |
| 5 | 三版本导出+院内电视格式测试(H.264 循环播放实测一小时无缝) | — |
| 检查项 | 结论 |
|---|---|
疗效承诺(治愈/根治/专治/有效率/秘方) | ✅ 全文零出现;急性期用"帮你稳稳度过"、达标用"毕业典礼"比喻,均为服务陪伴口径 |
| 数据口径 | ✅ 近2亿/3800万+ 按 master-index 新华网 2026 口径,画面角标出处;不出现无源数字 |
| 患者隐私 | ✅ 实拍问诊用背影/虚化;一人一档屏幕用演示数据;不拍真实患者面部 |
| IP 规范 | ✅ 康康三要素(绿马甲/康字/水杯)全片锁定;"多喝水"倡导贯穿 |
| 分镜规则(storyboard-artist) | ✅ 无三连同景别;节奏 建立→压抑→转暖→密集→高潮→大景别收束;20镜≤15/批已分幕;每镜标蒙太奇意图 |
| 循环播放适配 | ✅ 首尾渐隐衔接、静音可看、无惊吓性音效 |