总原则一句话：线下已建成的场景一律不动（省钱且已够好），把功夫花在"线上 + 小物料 + 统一规范"上。实物图告诉我们一个好消息：医院线下 VI 执行度其实很高——"世康绿"贯穿座椅、墙面腰线、导视、导医台，Logo 已成型，环境是精品酒店式的灰白大理石。问题不在线下，在于这套绿色系没有数字化规范、线上各触点各用各的、传播口号与专科定位脱节。升级=把已有的绿"定标准、提气质、铺上线"。
19 张实物图已归档 `原始资料/实物图/`。左边是可直接放大的资产，右边是升级要解决的缺口。
线下几百件绿色资产（座椅/腰线/导视）就是既成事实的品牌资产，推翻=烧钱+割裂。正确做法：从实物取色，把"世康绿"定成标准色值，让线上所有触点向线下看齐——患者刷到视频是这个绿、走进大厅还是这个绿，线上线下互相印证，信任感自然生长。
纯草绿讲科普、讲服务没问题，但讲"乾隆御医十二代传承"就压不住了。解法不是换色，是建立双语色彩系统：日常医疗触点用绿系（延续线下），品牌故事/世家叙事/高端场景用深墨绿+宣纸金（呼应传承感）。两套同源不打架，详见③。
小物料（处方笺、药袋、工牌、导诊单）本来就是消耗品——不搞一次性全换，而是新模板定稿后，旧的用完、新的按新版印。符合极省原则：升级成本≈0，只是"下一批印刷换个文件"。需要花钱的只有极少数（见⑥优先级）。
以下色值由照片取色估计，最终以现场色卡实测定版（照片有光线偏差）。定版后写入《VI数字规范包》，全线上触点统一执行。 → 两套配色高清海报 Demo 已出（A 传承墨金 vs B 星空蓝），点此对比拍板
这是本次升级的核心交付物——把已有 Logo 和绿色系变成一套"谁用都不会走样"的数字资产。我方可产出全部设计稿，只花制作/印刷费。
| 模块 | 内容 | 直接服务谁 |
|---|---|---|
| Logo 数字资产 | 现有绿圆标矢量重绘（不改造型）；标准组合（横/竖/纯图/纯字）；安全区与最小尺寸；深底/浅底/单色三版本；账号头像切版（圆形/方形） | 24账号、官网、视频片头、物料 |
| 色彩与字体 | 五色标准值（现场校准后定版）+ 双语系使用规则；标题字（思源宋体系）+ 正文字（思源黑体系）——免费可商用，全平台一致 | 一切设计产出 |
| 账号视觉模板 | 头像/昵称规则/简介模板/背景图/封面模板/字幕条样式/片尾卡——按矩阵四层各出一套（蓝V用语系B、科普号用语系A） | 网营部24账号、第二批医生IP |
| 物料模板库 | 工牌、诊卡、处方笺、检查单袋、药袋、导诊单、预约卡、企微名片、义诊桌布/易拉宝/建档卡、开业物料——源文件交院方随印随用 | 院内日常 + 义诊获客 |
| 课件与文档模板 | PPT母版（语系B，替换现在指南解读PPT的模板）、报告封面、公文抬头——院方对外材料统一脸面 | 学术讲座、政企对接、资本材料 |
导医台墙上"你我同行 关注健康"是物理装修，不动；但它降级为"环境语"，一切对外传播统一用新口号体系。
| 语句 | 定位 | 用在哪 | 不用在哪 |
|---|---|---|---|
| 「痛风，到世康」 | 大众主口号（抢"贵阳痛风"心智） | 账号简介、视频片尾、义诊物料、官网首屏、开业传播 | — |
| 「让每一滴 umol 都有迹可循」 | 专业口号 | 学术场景、医生IP片尾、资本/政府材料 | 大众投放 |
| 「你我同行 关注健康」 | 环境语（已上墙，保留） | 仅作为院内环境的一部分存在 | 不再出现在任何新传播物料 |
| 「国家专利·专治痛风」 | 合规风险语（星空顶/PPT/官网同款） | — | 线上一律改「专注痛风」；星空顶软膜列入择机改造（见⑥），改造前拍摄取景避开该字样特写 |
| 档位 | 项目 | 说明 |
|---|---|---|
| 立即·零成本 | 24账号头像/简介/背景统一换新模板；企微名片头像；官网配色对齐世康绿；视频字幕条/片尾卡 | 纯数字资产，设计稿我方出，换上即生效——线上"一家人"的观感马上出来 |
| 开业前·小钱 | 义诊三件套（桌布/易拉宝/建档卡）、工牌、导诊单、预约卡、开业主视觉与门口物料 | 直接服务获客与开业第一印象，预算约在极省清单⑤"院内视觉落地 8–15万"额度内消化 |
| 随耗随换 | 处方笺、药袋、检查单袋、诊卡、纸杯纸巾等消耗品 | 旧库存用完，下一批按新模板印——零新增成本 |
| 择机·预算解锁后 | 星空顶"专治痛风"字样软膜改字；导医台墙面口号区（若翻新时）；楼体夜间灯光 | 属线下改造，不急——列入科技树第二档后视预算启动 |
| 素材 | 怎么用（空窗期即可启动） |
|---|---|
| 楼体外观/雨棚大字 | 账号定位背景、地图POI相册、官网头图、"开业倒计时"系列封面 |
| 星空顶大厅 | 最强记忆点——"贵阳最不像医院的医院"探店类内容主角、患者打卡点位（引导UGC）、宣传片空镜 |
| 飞利浦 MRI 等设备 | "设备巡礼"科普系列（讲检查体验，不讲疗效）、官网设备板块替换文字描述 |
| 候诊区/走廊空镜 | 环境实拍替代网图，配"精品酒店式医院"叙事；义诊/招聘内容背景 |
| 医保定点铜牌/资质墙 | 核实有效后作信任状素材（官网/简介均可） |
补拍清单（下次进院半天搞定）：①导医台+星空顶的横版高清主视觉（当前为手机竖片）②中医科/理疗室场景（四套方案的载体）③设备"开机运行"动态镜头 ④楼体黄昏/夜景 ⑤员工出镜的服务瞬间（签授权）——这五组拍完，官网+账号+宣传片素材就齐了。
| 时间 | 动作 | 交付 |
|---|---|---|
| 第1周 | 现场色卡取色定版五色值；Logo矢量重绘三版本；账号模板（四层各一套）设计 | 《VI数字规范包》v1 |
| 第2周 | 24账号统一换装；官网配色对齐；义诊三件套+工牌+开业物料设计交印 | 线上全线换新 + 开业物料下印 |
| 持续 | 消耗品随耗随换；补拍清单执行；语系B模板随世家故事内容启用 | 物料自然迭代归一 |
| 预算解锁后 | 星空顶改字、线下环境语更新等择机改造 | 线下线上完全归一 |
与既有文件的关系：本策略是《品牌升级规划》（线上推广）的视觉底座、《话术手册》的视觉配套——三份合起来就是完整的品牌体系：说什么（话术手册）× 怎么推（升级规划）× 长什么样（本策略）。