品牌手册 2.0
消费的第二价值
SC-PP-2026-001 | 2026 年 10 月 | 内部规范 | 取代品牌手册 1.8
CONTENTS
02
目录
2.0 相对 1.8 改了什么 主语从「浙江数昌科技」换成「消费行业可信数据空间」——公司回到出品方署名位,新增第 02 章专讲品牌架构。其余:色值统一、标志换版、配套规范接入。
01 CORE
03
内核
主 张
每一笔消费,都该有第二价值
数据有来处 · 价值有归处
第二价值
数据资产
成交之外,沉淀为可确权可流通的数据资产
主张的三种说法 · 换人不换意思
对商户
您每天的流水,除了赚钱,
还在攒一份能入表的家当
「科技助企 · 数据昌业」是浙江数昌科技的企业口号,嵌名双关(昌=数昌=昌盛),不是空间的主张。
两者分工:对外讲空间的第二价值,署名处出现数昌的口号。旧口号「科技助企 数据兴国」「AI 助企 · 数字兴国」已停用。
02 ARCHITECTURE
04
品牌架构 · 谁是主语2.0 新增
消费行业可信数据空间主品牌 · 一切对外物料的主标题
▼
数字消费 AI 算力系统能力 · 第二主题 · 副标题位
数昌学院人才线 · 三级证书培训
▼
浙江数昌科技有限公司出品方 · 只出现在署名与落款
一句话规则:标题位永远是空间,署名位永远是公司。
物料正面不写「浙江数昌科技」,公司标志只以组合标志内的方块形式出现。
命名家族与各自的位
| 名称 | 角色 | 用法 |
| 消费行业可信数据空间 | 平台 · 第一主题 | 所有对外物料主标题 |
| 数字消费 AI 算力系统 | 能力 · 第二主题 | 副标题位 |
| 浙江数昌科技 | 公司主体 | 署名用全称 |
| 数昌学院 | 人才线 | 三级证书培训 |
| 浙昌链 | 区块链底层 | 底层技术 · 被问到再讲 |
| 消费宝 | 消费者权益 | 只抵扣 · 不可交易 |
| 数据资产 | 可交易权益 | 可入表 · 可流通 |
| 超级 App 4.0 | C 端入口 | 智能体中枢;版本号只写 4.0 |
| 白鹿小昌 | 吉祥物 | 形象=数据结晶 |
两条不可混的线
⛔ 消费宝与数据资产严禁混用
一个是凭证(只能花),一个是资产(能交易)。
⛔ 加盟费与开店投入严禁混讲
对商户不收加盟费;对省代收的是省级代理费。两个费不是一回事。
03 LOGO
05
标志系统 · 组合标志
深底版 · 午夜蓝 #0A1E38
浅底版 · 标准应用
认版本就看这三条
一、汇点方块里面有数昌科技白色标志——方块是空的就是 v1,禁用。
二、图形下方文字是「消费行业可信数据空间」——带「数昌 ·」前缀的是 v1,禁用。
三、文字宽度约为图形宽度的 50%。
铁律
⛔ 整体不拆⛔ 只贴原件不重绘
⛔ 深底一律白色版⛔ 不横切汉字
✔ 净空 ≥ 图形宽 22%
汉字标准字不得用横向镂空当设计动作——会吃掉横画。设计动作要落在字形之外(落款制/竖排/光学字距)。
技术要求
缩放必须预乘 alpha。标志是带透明通道的 PNG,透明区 RGB 为黑;直接缩放会让黑渗进边缘,白字发虚发灰。
预乘后不要还原——低 alpha 区会被 8 位截断,越淡越发黑,应直接用预乘值与背景合成。
抗锯齿补超采样,严禁矢量重描——potrace 会把汉字描变形,等同篡改商标。
六种最常见的错用 ⛔ 非等比拉伸 ⛔ 拆开单用图形或文字 ⛔ 纯黑底 ⛔ 深底用彩版 ⛔ 自行加字 ⛔ 净空不足。
拿不准就三步:贴原件、整体缩放、深底换白版——覆盖九成场景。
04 COLOR
06
色彩系统 · 颜色即语义
绿 = 实体受益
蓝 = 数据可信
青 = 只在交汇处
红 = 只作警示
2.0 的色值改了,语义没改 「绿=实体/蓝=数据/青=交汇/红=警示」语义不变,改的是色值:1.8 的翠绿 #2ECC8F 与 2.0 的 #129D5F 相差 Δ123、
科技蓝 #2E6BE0 与 #1878D2 相差 Δ49——两套并存会让同一份材料出现两种绿、两种蓝。
一律以 2.0 为准——2026-10-09 全站换版已完成(75 份文件 271 处);再现 1.8 色值即重出,不得两套同框。
深色档与品牌金 深底物料用深色档;金色只用于仪式级物料(证书、易拉宝、装裱海报)。
深底一律午夜蓝 #0A1E38,严禁纯黑——这是三套体系里唯一完全一致的一项。
用量比例 · 一张物料上各色占多少
白 · 底 66%
午夜蓝 18%
绿 8%
蓝 5
白底是主基调午夜蓝只做仪式色金 ≤ 3%
色不压字:正文永远落在白底或午夜蓝上。绿与蓝是标记色,
用来指认「这是实体侧/数据侧」,不是背景色——整片绿或整片蓝的版面,一定是用错了。
禁止组合
绿蓝互叠 对比不足且语义打架。 纯黑底 显廉价、印刷发灰,深底一律午夜蓝。
大面积青 交汇青是点睛色,铺成背景则「只交汇一次」这条规矩就废了。 警示红 不当强调色。
07 IP · 形象
08
IP 形象标准 · 白鹿小昌已定版 · 2026-10-09
正面 · 标准形定版原件 · 一切物料的基准姿态 · 实测 2.32 头身
侧面校验腿长与颈部弧度
展陈 · 午夜蓝星点底座前台、展厅、礼品
形体定值
体型头身比 1:1.32 = 2.32 头身(头占 43%),取自定版原件实测。定值不设允差——新图量颅顶/颌底/蹄底三点,偏了压回
材质常态哑光珍珠白瓷,不发光;其余材质见后页四态
眼深午夜蓝虹膜 + 双高光,眼宽约头宽 1/3
暖色只有腮红与耳内粉两处;四足形态口衔白色小花一支,承 1.0 保留
鹿角自然分叉,每侧恰好三尖(多一根即不合格);尖顶五面切面晶体,六颗同形同大;见次页
眉心交汇青四角星一颗,两眼正中略高,平贴额面,大小与一颗角尖晶体相当。全身唯一星形,与角尖晶体不得互换
最小识别眉心一颗。48px 以下只留这颗,不画鹿、不画角
⛔ 不重绘⛔ 不穿戏服
⛔ 不做一家三口⛔ 禁 5 指
为什么最小识别是眉心,不是鹿角 鹿角六个尖端缩到 48px 就是一团;眉心只有一颗,缩到多小都还是它。
更要紧的是语义对得上——品牌图形「两条带全幅只交汇一次」,那唯一一个交汇光点,
在 IP 上就是眉心这颗。六颗对不上「一次」,一颗才对得上。
由此定下三层识别,放大是鹿、缩小是星、中间是角,同一个东西的三种距离:
极小尺寸只出眉心;中等尺寸出白鹿+分叉角;完整展示才出四态。
两项定值靠量,不靠看
体型 不设允差。出图后量三点——头骨顶(不含角)/下颌底/蹄底(不含阴影),偏了用校正器缩放腿段(头与躯干不动),压到 2.32 再入册。
鹿角尖端数 按色相聚类自动判定 3+3。肉眼在缩略图上必错,必须用工具。
校正器与验收流程归档在 IP概念稿/定版规格/(本地,未上站)。
07 IP · 构造
09
鹿角构造标准定值 · 不得自由发挥
形态承 1.0 的自然鹿角——主枝向上后扬各分三尖,不是几何折线、不是天线。七个尖端:
左三实体绿、右三数据蓝、眉心一颗交汇青。形状不得混用:角尖六颗五面切面晶体,眉心一颗四角星(全身唯一)。
格点构造 · 24 × 16 网格
七星色序 · 左外 → 眉心 → 右外
| L1 左·外 |
#129D5F | 3.5, 3.5 | 实体流 |
| L2 左·顶 |
#16A177 | 6.5, 1.2 | 实体流 |
| L3 左·内 |
#1BA690 | 9, 3.2 | 实体流 |
| C 眉心 |
#1FAAA8 | 12, 13.2 | 眉心 · 交汇 |
| R3 右·内 |
#1D99B6 | 15, 3.2 | 数据流 |
| R2 右·顶 |
#1A89C4 | 17.5, 1.2 | 数据流 |
| R1 右·外 |
#1878D2 | 20.5, 3.5 | 数据流 |
七颗从实体绿 #129D5F 一路过渡到数据蓝 #1878D2,正中那颗必然是交汇青 #1FAAA8——
它落在眉心,是整个形象上唯一的交汇点。色序与位置一一对应,不得换位、不得跳色。
六条硬规矩:① 恒为七颗——左三、右三、眉心一;② 左右严格镜像(1.0 的左三右四为不合格);
③ 每颗都落在尖端,不得缀在枝干中段;④ 左绿右蓝不得对调;⑤ 角体本身随形态材质走,发光只在尖端;
⑥ 角尖晶体、眉心四角星,六颗同形同大,不得互换。
格点定的是尖端落位,不是枝干画法 枝干弧度可随材质视角微调,但七尖须落在表列格点(±0.3 格),且① 七颗 ② 左三右三+眉心一 ③ 左绿·眉心青·右蓝 ④ 角尖晶体·眉心四角星不可变。
07 IP · 四态
10
四态体系 · 什么时候用哪一态
四态是小昌最核心的机制,务必保留。
小昌不是一个造型,是一套随语境切换的状态——它让 IP 直接承载品牌的三层语义:
实体、数据、以及两者交汇的那一刻。口诀:现实用白色 · 数据用线框 · 高潮用结晶。
① 白色态 · 常态
哑光珍珠白、不发光。默认用这一态:物料、页面、周边、名片,一切站在现实世界里的场合。落到物料上换白底。
② 线框态 · 数据
午夜蓝深底 · 发光网格。讲数据、讲链、讲可信空间时用,不进现实场景。
③ 结晶态 · 高潮
数据沉淀为资产的那一刻。每条片子、每份物料限用一次,用滥即失效。
④ 拟人态 · 卖萌
直立捧花,全套只此一张。不新增拟人姿态、不做表情包矩阵。
切换规则
默认没想清楚用哪一态时,一律白色态
同框同一画面内不得出现两种态;要过渡请用转场,不并排
底色白色态配白底;线框态与结晶态一律午夜蓝深底,严禁纯黑
频次结晶态每份物料限一次;拟人态全套限一张
鹿角四态鹿角完全相同——六颗切面晶体+眉心四角星,色序不变,不因材质改画法
为什么四态比三个造型强 三个造型是三个 IP,用户记不住;
四态是同一个角色的四种处境,看一次就懂——白的在现实里走,蓝的在数据里走,
结晶的是两者合上的那一下。这正好是品牌图形「两条带只交汇一次」的同一个道理,
也是为什么结晶态必须限次:交汇多了,就不是交汇了。
四态出自同一套素材,体型、鹿角、底色完全一致——这是本页的前提,换任何一张就没法比。
四张一次成图并逐张过检:鹿角 3+3、头身 2.32、眉心与鹿角尖星等大。
需要改动时四张一起重出,不单换。
07 IP · 授权
11
IP 授权与工艺门槛学熊本熊 · 不搞分层
要让几万家商户用起来,授权流程顺不顺畅,比版本分几层重要得多。
事前审批会把商户挡在门外——不审批、免费用、出事再撤。
五条授权规则
谁能用省代、区县合作方、接入商户——免费,不收授权费
怎么拿到品牌资产清单取包,填一句用途即可:标志包 · IP 包 · PPT 母版
能改什么只能整体等比缩放;单色版可在黑/白/品牌绿三色中选一色
不能改形体、比例、七星数量与色序、姿态;不得加字、不得拆开单用鹿身
怎么管不做事前审批,事后发现违规即撤回使用权
⛔ 不重绘⛔ 不穿戏服⛔ 不做一家三口⛔ 禁 5 指
四工艺硬测试 · 定稿门槛
形体定稿前必须过印刷 · 绣花 · 亚克力 · LED 屏四关。
撑不住的形体不定稿——它最终要被几万家商户拿去用,而他们的工艺条件我们控制不了。
| 工艺 | 卡在哪 |
| 印刷 | 细线断、辉光糊成一片 |
| 绣花 | 渐变绣不出,只能走单色版 |
| 亚克力 | 镂空处易断 |
| LED 屏 | 暗部糊成一团 |
过关判据打样后写入。
商标状态
数昌/浙昌链/消费宝/白鹿小昌+口号,9 / 35 / 41 / 42 类检索与申请中。
未注册前不得标 ®,对外只写名称本身。
下载包 · 对外只发这三个
标志包9 张 SVG 矢量(全标彩/白/黑 × 平底/深底)+使用须知
IP 包标准原件 + 四态各一张 + 使用须知(三条定值、同框与频次规则)
PPT 母版白底版 + 深底版双版
08 APPLICATION
12
应用系统 · 真实物料
门店前台立牌A5 竖版 · 双面 · 一笔消费两份收成
主张单页A4 竖版 · 双流条居中收口
画册跨页A4 横版 · 照版式基准表模数
会场背景墙浅底 · 主色标志 · 一句话上墙
会议室屏幕16:9 横版 · 深底数据画面
手机落地页首屏只留一句话+一个按钮
三条通用规矩 ① 标志一律贴原件,
双流条全幅只交汇一次;
② 上墙、上屏以图为主,文字只留一句——墙面不是文档;
③ 深底一律午夜蓝,标志用白色透明版,
严禁纯黑底。
常用规格 名片 90×54 工牌 54×86 信纸 A4 证书横版 易拉宝 80×200 / 100×200 公众号头图 1080×460
版心、间距、安全区、出片 dpi 的定值一律查版式基准表 v2.1 SC-PP-2026-002,本章不重复写数。
④ 空间物料不在本章——形象墙、展厅、导视、省/区县分区稿见
设计规范 SC-PP-2026-006。
11 TECH
15
技术底座 · 两张四层图,别讲混
业务视角 · 从链到监管(对外这张)
区块链层 → 可信数据空间层 → 信用驱动层 → 监管穿透层。
这张讲价值怎么长出来:底下存证,中间确权流通,上面驱动信用,最终能被监管看穿。
技术视角 · 系统分层(对内/技术尽调这张)
应用层
超级 APP · 消费行业可信数据空间 · 让利与确权合约
服务层 BaaS
一键建链 · 合约 IDE · REST/SDK · 全国组网视图
核心层
MyChain V3 六大服务 · MyTumbler 共识(SOSP'23)· 国密
基础层
私有化部署 · 国产 OS 全适配 · x86 / ARM 双架构
哪张图给谁看
政府 · 监管 → 左图(讲穿透与可查)
商户 · 省代 → 左图(讲价值怎么长出来)
技术尽调 · 集成方 → 右图(讲接口与部署)
品牌物料 · 大众 → 两张都不出,只出那两句话
对外只讲两句:消费行业可信数据空间(主)+ 数字消费 AI 算力系统(副)。
浙昌链=数昌与蚂蚁数科共同研发——产品定义数昌主导,底层技术蚂蚁兜底;被问到再讲,不主动展开。
两张图不混着讲,也不混着发——右图含蚂蚁链 BaaS V3.1.1 文档内容,只在技术尽调场合出,不进公开物料。
12 VOICE
16
语言系统 · 双轨话术
两套话术,场合决定用哪套。官方版上峰会、政府汇报、部委场合——不打比方、不用口语;
大白话版对市场与加盟商——比喻锁定菜市场体系,不再另造。
两套不可混用,尤其官方场合出现比喻,会被视为不严肃。
官方版 · 四类场合
| 对象 | 话术 |
| 对政府 | 破解公共数据的三不,我们做行业篇 按月报送四类成果,每个数字可核 |
| 对省代 | 区县卖给谁、卖多少钱,您自己定 我们不抽区县那层的钱,只做赋能帮您快回本 |
| 对商户 | 你的经营数据,从成本变成资产 我们不碰您的钱,只让数据帮您做生意 |
| 对大众 | 消费就有权益,消费宝直接抵扣 让实体经济长出数据资产 |
大白话版 · 菜市场体系(唯一一套比喻)
可信数据空间一个管得住的新型菜市场——谁能进场、谁卖什么、秤准不准,都有人管
数据不出域菜不出摊。你到摊前挑、当场看,但不让你把整摊搬走
确权这筐菜是谁的,记在账上;卖了钱分给谁,清清楚楚
第二价值菜卖完了,摊主手里还多一本「谁常来买什么」的账——这本账也值钱
让利让多少摊主自己定;定下来之后,其中六成多直接回到买菜的人手里
四张词卡 · 对外一句话(0915 定版)
数据 每一笔真实消费的记录
AI 读懂数据,给生意出主意
可信数据空间 让数据用得上、护得住、分得清的地方
第二价值 成交之外,沉淀为数据资产
逃生句 · 术语必须配一句
术语后面紧跟一句大白话,中间用破折号。
「可信数据空间——说白了,就是一个管得住的新型菜市场。」
「数据入表——就是这笔数据能写进公司账本,算公司的家当。」
交付标准
定位系统总表(11 句各归其位)在定位模型 SC-PP-2026-007——本页只管「怎么说」,句子本身在那里维护一份。
用他们会说的话写。专业术语不进营销物料;确需出现时必须配逃生句。
判断标准不是「说得准不准」,而是
团队能不能直接拿去用——
念一遍,卡壳的地方就是要改的地方。
13 RULES
17
禁用词表 · 越线即废
⛔ 独家⛔ 政府背书
⛔ 保本/稳赚/回报承诺⛔ 通证(改称消费权益)
⛔ 升值/涨价⛔ 沙盒已获批
⛔ 消费宝可变现⛔ 上万家(口径未定)
⛔ 数字资产(改称数据资产)⛔ 数据兴国(旧口号,现为「科技助企 · 数据昌业」)
⛔ AI 助企 · 数字兴国(禁用旧口号)⛔ 数产融生态链(统一叫浙昌链)
⛔ 华润数科(禁用;对外写清润数科)⛔ 81 个地级市(禁用;没有市级)
✔ 该说
与华夏可信共建 · 信用生态可信数据空间 2.0
✔ 该说
浙昌链=数昌与蚂蚁数科共同研发 · 共识算法国际顶会(SOSP'23)· 国密
✔ 该说
22 省 · 165 区县(两级制,没有市级)
✔ 该说
让利比例商家自定,其中 62% 给消费者;核销可跨店
✔ 该说
消费权益 · 消费宝直接抵扣(不说通证、不说变现)
✔ 该说
国产许可式联盟链(统一叫法,不叫数产融生态链)
✔ 该说
消费行业可信数据空间(主品牌)· 数昌科技(出品方)
对外物料只写正面表述。出处页码、人名,以及「不能说什么」的内部纪律,都不上对外图。
内部生词表也不挂对外页面。
14 SPEC
18
配套规范 · 三份文件的分工
品牌手册 2.0 · 排版修订 v2.1SC-PP-2026-001
本文件 · 管「是什么」
主张、架构、标志、色彩、字体、图形、语言、红线
版式基准表 v2.1 ↗SC-PP-2026-002
管「摆在哪」
文档网格、元素定值、色彩令牌、物料模数网格、印刷输出
文档编号规则 V2 ↗SC-PP-2026-003
管「哪版作数」
六类代码、PP 类状态字段、已发编号登记、升版记录
三份文件的关系 手册定义品牌本身,版式基准表把手册的色彩与字体落成可执行的定值,
编号规则管住「同一件东西有几个版本时谁作数」。
色彩令牌只在版式基准表里维护一份,
手册第 04 章与所有物料引用它,改一处即全体生效——这是 1.8 与 v1 各自定色、互不知情的问题根源。
三条共同铁律
一、
改表即升版:任何一个数值变更都必须升版号并全册重排复核,不允许单页例外。
二、
新增一律照表:新页、新提案、新物料一律用表内数值,不得逐件自定义。
三、
升版记录登记在编号规则第四节,与首次发号同处,不另建台账。
版本沿革 · 2.0 相对 1.8 改了什么
色彩1.8 的翠绿与版式基准表 v1 的绿相差极大,三套体系只有午夜蓝 #0A1E38 一致。
2.0 起色值以版式基准表为准维护一份,新物料一律引用;存量已按 2.0 换版(75 份 271 处)
标志组合标志体系定版(深底版/浅底版),一律贴原件;
双流条全幅只交汇一次
IP白鹿小昌形象已定版——取暖白瓷萌版为标准原件,
头身比 2.32、角尖六晶体、眉心一星三条定值已写入 07 章,可用于对外物料
编号新增 PP 品牌物料类与状态字段,三份规范自身纳入编号管理
(001/002/003)
一根钉子 · 两把锤
🔩 钉子消费的第二价值唯一信息点 · 11 句总表见007
🔨 高级锤·品牌场
让每一笔消费,都长出第二价值
发布会·官网·政企;≤8 字
📢 咆哮锤·转化场
一笔消费,两份收成!
招商·地推;重复上口
让实体经济长出数据资产
浙江数昌科技有限公司 出品
品牌手册 2.0 · 排版修订 v2.1 | SC-PP-2026-001 | 2026-10-09