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世康 · 品牌线Ⅱ出街 · 物料原型
医院三折页 · 原型图规划 v1（含对标调研）· 2026-08-05 · 供拍板后交何帮德出设计稿
用途：院内前台/候诊区取阅、义诊与社区活动发放、到店患者随手带走——一张纸讲清「痛风为什么要管、世康怎么管、怎么找到我们」。规格：A4 横向双面（297×210mm），荷包折（右页往里折），成品 100×210mm；每联下方虚线＝折线。以下每个虚线框是一个内容区块，金色圆点＝区块编号，框内写清「放什么＋想表达什么」，灰底条＝建议文案（全部从定版话语取词）。
读图顺序（跟着患者的手走）：拿到手先看【P1 封面】→ 翻开第一眼【P5 折入页】→ 完全展开看【P2→P3→P4 内三联】→ 合上背面【P6 封底】。所以：封面管「愿意拿」，折入页管「立刻有用」，内三联管「看懂价值」，封底管「留住联系方式」。
A外面（印刷 A 面）：折入页 ＋ 封底 ＋ 封面
印刷排列从左到右：P5（折入页）· P6（封底）· P1（封面）——折好后 P1 在最外层。
P5 · 折入页（翻开第一眼）
1栏头：来院指南
表达：这一联是「工具页」——患者翻开第一眼就拿到最实用的信息，先给用再讲理
2就诊五步图（竖排流程）
放：挂号 → 医生面诊 → 检查检验 → 方案确认 → 治疗/取药，每步一行小图标＋一句话。表达：流程透明，第一次来不慌
3带什么来（提示框）
放：身份证/医保卡/既往检查单/正在吃的药。表达：贴心＝专业的第一印象
4接诊信息卡
放：接诊时间 08:00–17:00 ｜ 电话 0851-88558866 ｜ 地址：贵阳市白云区云城街道思贤街203号云城苑1栋。表达：证照一致的官方信息（与广审证登记口径一字不差）
5交通小地图（示意图）
放：手绘风位置图＋公交/驾车/打车三行到达方式。表达：好找、不绕路——高德/滴滴入口上线后加「导航直达」入口说明
P6 · 封底（合上的背面）
1使命区（品牌深绿底）
表达：合上册子最后留下的一句话是使命
让天下痛风，有人管 —— 防 · 控 · 管 · 陪
2康康 IP 形象位
放：康康（吉祥物）挥手插画。表达：亲和收尾，降低医疗机构的距离感——形象以定妆照为唯一标准
3二维码双码位（并排）
放：左＝微信公众号（看科普/查信息）；右＝企业微信（在线咨询/预约）。每码下一行用途说明。表达：把纸质读者转成线上可触达的人——这是这张纸的转化出口
4机构信息栏
放：医院全称＋地址＋电话＋官网。表达：正规机构的完整落款
5合规落款行（小字）
放：医疗广告审查证明文号（黔）医广〔2026〕第07-31-559号 ＋「本资料内容仅供健康教育参考，不能替代医生面诊」。表达：合规资质本身就是信任状——文号上印刷品属广审证获准媒体类别，印前以样件审查为准
P1 · 封面（最外层 · 决定拿不拿）
1品牌区（深绿底 · 上 1/4）
放：康之圆章 Logo ＋「贵阳世康医院」标准字。表达：第一眼知道是谁
2主口号区（视觉中心 · 大字）
表达：整册只有一句主张，占封面最大字号——话语正源，一个字不改
天下痛风，来世康
3主视觉图
放：医院实景（门诊大楼或诊室实拍，实景图册选图）。表达：真实存在、环境可信——不用网图不用摆拍素材库
4身份行（一句话）
放：「二级综合医院 · 痛风专科特色 · 中西医结合」。表达：资质定位客观陈述，不用「标杆/领先」类评价词
5底条：行动引导
放：接诊时间＋电话＋一枚小二维码（企微）。表达：不翻开也能联系上——封面即最小完整信息单元
✂ 两条金色虚线＝折线；P1 封面在最右，成品折好后盖在最上面
B里面（印刷 B 面）：完全展开的内三联 P2 → P3 → P4
展开后是一个整幅阅读面，叙事按「为什么要管 → 世康怎么管 → 谁来管/怎么开始」推进——三联可跨联通栏设计，但每联独立可读。
P2 · 认识痛风（为什么要管）
1栏头：痛风，不只是「痛一下」
表达：打破「不痛=好了」的最大误区，制造「需要管理」的认知
2三个数字卡（横排大数字）
放：420 μmol/L（高尿酸判定线）｜ 14.0%（全国患病率）｜ 4 期（无症状→急性→间歇→慢性）。表达：用权威数字说话——口径全部取自 2023 版多学科专家共识，页脚标注来源
3「不痛≠好了」误区块
放：间歇期尿酸结晶仍在沉积的示意插画＋两行解释。表达：全册最重要的一个患者教育点，配图讲透
4自测清单（勾选框×6）
放：大脚趾夜间剧痛？体检尿酸高？常喝酒吃海鲜？有家族史？肥胖/三高？痛过又不痛了？表达：让读者对号入座——勾中越多越该来，这是纸上的「私信开口」
5达标线科普条
放：控尿酸目标值（一般 <360、有痛风石 <300）。表达：「管到达标」有客观标准，呼应价值观「数据说话」——只讲标准，不承诺结果
P3 · 世康怎么管（中缝主联 · 核心）
1栏头（深绿底）：全周期管理
防 · 控 · 管 · 陪 —— 让天下痛风，有人管
2五阶段旅程图（主视觉 · 竖排路径）
放：保健预防 → 保守治疗 → 微创/手术 → 术后管理 → 健康管理，五个节点各配一行「这个阶段我们做什么」。表达：不管你在哪个阶段来，都有对应的管法——「全周期」是世康区别于「痛了才治」的核心主张
3中西医结合特色条
放：中医辨证调理 ＋ 现代精准检查（双能CT/超声/检验）双轨并行示意。表达：客观介绍诊疗手段名称，不写疗效数字、不写「专利配方治什么」
4分期序贯管理小图
放：急性期缓解 → 间歇期降尿酸 → 达标后维持随访 的循环箭头图。表达：管理是持续的闭环，不是一次性看病
5价值观落点条
放：「只做痛风 · 数据说话 · 管到达标 · 暖到家人」四词横排。表达：品牌价值观在患者语境里的自然露出
P4 · 谁来管 · 怎么开始
1栏头：专业团队为你管
表达：从「体系」落到「人」，信任最终建立在人身上
2专家团队区（2-3 位核心专家）
放：每位＝照片＋姓名＋职称＋一句专长（如「痛风全病程管理」「中医辨证」「微创外科」）。表达：职称按执业注册信息写，不用「大师/权威/专家团队No.1」类词；照片需本人授权
3特色服务三卡
放：夜间痛风门诊 ｜ 青少年痛风门诊 ｜ 营养食养指导（21 天方案指路）。表达：差异化服务用「有没有」陈述，不用「最好」比较——三个门诊名以院方实际开设为准，印前核对
4就诊场景实拍条
放：诊室/检验/理疗实景小图×3（实景图册选图）。表达：环境真实可感
5行动区：现在就开始
放：「体检查出尿酸高？带上报告来聊聊」＋企微二维码＋电话。表达：给一个低门槛的开始动作（咨询而非看病），承接 P2 自测清单勾中的人——闭环回到二维码
✂ 内三联展开为整幅阅读面，叙事从左到右：为什么要管 → 怎么管 → 谁来管、怎么开始
C每联一句话定位（速查表）
| 联 | 标题 | 这一联要完成的事 | 转化钩子 |
|---|
| P1 封面 | 天下痛风，来世康 | 三秒内让人知道「谁 · 干什么 · 一句主张」，愿意拿起来 | 底条小二维码＋电话 |
| P5 折入页 | 来院指南 | 翻开第一眼给「立刻有用」的工具信息，建立好感 | 地址电话＝到院路径 |
| P2 内左 | 认识痛风 | 用权威数字＋自测清单制造「我需要管理」的认知 | 自测清单勾选→P4 行动区 |
| P3 内中 | 世康怎么管 | 讲透「全周期管理」核心主张——防控管陪五阶段 | 主张记忆点 |
| P4 内右 | 谁来管·怎么开始 | 专家与特色服务建立人的信任，给低门槛开始动作 | 企微二维码（主转化） |
| P6 封底 | 使命＋联系 | 使命收尾＋双二维码留人＋合规落款 | 公众号＋企微双码 |
D合规与生产规矩（设计稿必守）
合规五条：①全册禁词零容忍（根治/治愈率/专治/祖传秘方及一切疗效承诺），成稿必过机器扫词＋徐英/冉亚确认；②数字只用两处：共识引用数（420/14.0%/360/300，页脚标来源）＋证照口径信息，不出现任何自家疗效数字；③专家照片与介绍需本人授权，职称与执业注册一致；④广审文号可印（印刷品属获准媒体类别），但成稿须以广审样件审查为准——印刷前走样件确认；⑤患者不出现在任何图片中（实景图空场拍摄）。
生产规格建议：A4 横向 297×210mm 双面 ｜ 荷包折成品 100×210mm ｜ 157g 铜版纸覆哑膜 ｜ VI 一律传承墨金＋世康绿（封面封底深绿底金字，内页纸色底墨绿标题）｜ 字体思源黑体/苹方 ｜ 首印建议 2000 份（前台＋义诊各半）。下一步：川川拍板本原型 → 文案从话术手册逐句取词成稿 → 何帮德出设计稿 → 患者测试（看一眼记住了什么）＋合规双关 → 样件送审 → 付印。
E对标发现 · 第一梯队医院怎么做（0805 调研）
调研对象：华西医院（健康教育与科普体系）、协和/朝阳等三甲（就诊指南与数字化承接）。五个发现，对应五条升级建议。
| # | 第一梯队的做法 | 对世康的启示 |
|---|
| 1 处方化发放 | 华西推行「标准化健康教育处方」：按病种做统一模板单页（小儿外科一个科就覆盖 82 个专病），医生在诊疗时开给患者，不是放在前台等人拿；全院统一路径，配文字+图片+视频二维码 | 折页要做成家族：通用三折页（本原型）管「拉新认知」，另配「痛风健康教育处方」分期单页×4（高尿酸无症状版/急性期版/间歇期版/术后版）由医生诊间开出——我们只做一个病，做深比华西更容易 |
| 2 纸是入口 | 华西患教材料全部「码上有下文」：二维码链视频/方言音频（喜马拉雅）；协和/朝阳折页码指向小程序（挂号/报告/候诊人数实时查） | 科普区块加「扫码看视频版」小码：P2 误区块、P3 旅程图各配一枚，链公众号科普/康康视频——纸变成内容线弹药的线下入口 |
| 3 科普品牌化 | 华西「辟谣小分队」：公众号栏目 → 出版成读本系列（川话方言+插画+音频码），拿了国家级科普奖——栏目名成为独立资产 | 折页科普块挂固定栏目名「康康说」——和线上栏目同名，长期复用攒资产，将来出版路径（痛风科普读本）也埋下了 |
| 4 线上优先 | 协和 App 35 项功能、华西互联网医院 48 科室线上看病——第一梯队折页里挂号方式一律线上优先、现场为辅 | P5 就诊五步的「挂号」改为「企微预约优先 · 到院直接接待」，预约动作前置到纸上，顺便给企微码第三个出场理由 |
| 5 审核署名 | 健康教育处方有统一审核体系；华西科普读本由专家团队撰写署名——审核人本身是信任状 | 折页科普页脚加一行「医学审核：___ 医生」——合规（内容有人负责）＋信任（有名有姓）双得 |
v1.1 升级清单（拍板时一并定）：①「康康说」栏目名上 P2/P3 科普块；②P2 误区块＋P3 旅程图各加视频二维码位；③P2 页脚加医学审核署名行；④P5 挂号步骤改「企微预约优先」；⑤发放走三场景：前台陈列（通用款）＋诊间医生开（分期处方单页，后续物料）＋义诊配筛查结果发。前四条不动版式骨架，设计稿阶段直接并入。
来源：华西小儿外科标准化健康教育处方（华西官网科室动态）、《健康教育处方（2020 年版）》（中国健康教育中心）、华西辟谣小分队读本（川科社出版·豆瓣/科普作家网）、协和 App 功能介绍（协和官网）、华西互联网医院就诊攻略（公开报道）。