这一页要解决的问题：两套视觉资产——V3 双流共生（绿蓝双带）与白鹿小昌「数据结晶」（两轮投票定形）——在本页并成一套：谁能用、怎么用、什么时候做。
零、品牌体系一张图块块可点 · 六层一贯
一、体系全景 · 四层，上层定意义，下层出动作
内核
为什么
为什么
使命让天下没有难成的创业
愿景成为 AI 数据时代的领军企业
价值观爱国利他 · 融合共享 · 赋能
定位让实体经济长出数据资产
叙事主线三乘归一：真实 × 可信 × 可用 ＝ 数据资产
主口号 1.0科技助企 数据昌业（暂定）
▼
基础系统
怎么长
怎么长
标志竖版整体组合 · 只贴不画
色彩双流色板 · 蓝绿青三义
图形双流共生带 ＋ 斗城七星
字体思源黑体 · 三档字重 · 已定版
▼
IP 系统
谁在讲
谁在讲
白鹿确权的见证者（非吉祥物）
鹿角星点最小识别单元 · 可单用
三个文件标准版 / 单色版 / 角标版
商标9 / 35 / 41 / 42 类 · 待申请
▼
应用层
用在哪
用在哪
政府侧沙盒申报 · 汇报 · 表彰
招商侧提案 · 签约 · 节点徽章
商户侧门店物料 · 证书 · 培训
用户侧超级 APP · 权益 · 元宇宙
二、内核与命名 · 一句话、三句话、七个名字
主口号
科技助企 数据昌业
让数据可信，让实体受益
定位：让实体经济长出数据资产
定位：让实体经济长出数据资产
使命 MISSION让天下没有难成的创业
愿景 VISION成为 AI 数据时代的领军企业
价值观 VALUES爱国利他 · 融合共享 · 赋能
定稿记录：0809 川川定「科技助企 数据昌业」为品牌 1.0 暂定主口号——三候选里加权最高（昌业 90.9 ＞ 昌国 83.9 ＞ 兴国 77.4），
且同时嵌了「数昌」和「昌（盛）企业」双层含义。待周总正式确认后转正；确认前对外新物料一律用昌业版。
停用清单：「AI 助企 · 数字兴国」（早已停用）；「科技助企 数据兴国」自 0809 起归档，存量物料换版时替换。
命名家族 · 一门七件，各管各的
| 名字 | 是什么 | 使用边界 |
|---|---|---|
| 数昌科技 | 公司主体 | 合同、申报、对外署名一律用全称「浙江数昌科技有限公司」 |
| 浙昌链 | 区块链底层 | 底层技术，对外少推——技术页与申报文件正常用；首屏/封面不做主标题（原「数产融生态链」停用） |
| 消费行业可信数据空间 | 平台 · 对外第一主题 | 所有对外物料的主标题；不用「交易所」自称 |
| 数字消费 AI 算力系统 | 能力 · 第二主题 | 副标题位；讲算力与模型支撑，不与主题争位 |
| 消费宝 | 消费者权益 | 只讲「消费抵扣」，不可交易——严禁与「数据资产」混用 |
| 数据资产 | 可交易权益 | 通用名称，可交易、可入表 |
| 数昌学院 | 人才线 | 三级证书培训；进阶「数昌学院 MBA 班」 |
| 白鹿小昌 | 吉祥物 | ⏳ 形象投票回收中——名字已定，形体等第二轮结果 |
三、标志系统 · 五条铁律
标志是注册商标，违反即事故
| 铁律 | 内容 |
|---|---|
| ① 整体不拆 | 注册形式＝图形 ＋「数昌科技」＋「SHU CHANG KE JI」完整纵向组合。禁止把图形单独抠出来配系统字体另打四个字——那属于篡改商标 |
| ② 只许等比 | 三段相对大小与间距一律不动，只允许整体等比缩放 |
| ③ 净空 22% | 四周留出不少于标志总高 22% 的空白，净空内不许有任何图形、文字、边框穿过 |
| ④ 只贴原件 | 一律使用归档原件，禁止重绘、禁止矢量重描（重描会把汉字描变形） |
| ⑤ 深底用白衬版 | 深色背景使用镂空填白版本，不得直接把透明版压在深色上 |
53%图形
23%数昌科技
9%拼音
15%字距留白
整体宽高比 0.96。验证：输出后量三段高度占比，偏差超过 1% 即为拉伸变形。取整数口径是有意为之——写小数位会让每次重测都产生无谓的口径变更。
四、色彩系统 · 颜色是有意义的，不是好看
翠绿
#2ECC8F实体侧深绿
#17603F实体侧 · 深科技蓝
#2E6BE0数据侧深蓝
#1B4FA3数据侧 · 深交汇青
#1FAAA8唯一交汇色午夜蓝
#0A1E38深底绿 ＝ 实体侧商户 · 消费 · 共富 · 线下节点。凡是讲「实体受益」的地方用绿
蓝 ＝ 数据侧确权 · 存证 · 流通 · 可信。凡是讲「数据可信」的地方用蓝
青 ＝ 交汇只在两侧真正结合处使用。滥用青色＝抹掉体系语义
⛔ 一条硬规矩：红色只用于警示。不得用于装饰、不得用于强调好消息。
在一个讲合规的品牌里，红色必须保持它的报警功能。
四·五、字体系统 · 定版
数昌 Aa
思源黑体（Noto Sans SC）
中文主字体 · 免费商用 · 全平台可嵌入
标题 900
强调 700
正文 400
三档字重 · 不用斜体
网页正文 ≥13px · 说明 ≥12.5px
印刷正文 ≥10.5pt
⛔ 书法体 / 圆体 / POP 体不进任何物料
⛔ 密集小字（又多又密又小）＝不合格
五、图形系统 · 双流共生
规则：两条带只交汇一次，且只有交汇处出现渐变。
图形本身就是商业模式——绿带是实体与共富，蓝带是数据与可信，它们必须相交才有价值。
多交汇一次，图形就不再说明模式，只剩装饰。
六、关键接口 · 双流的交汇点，就是鹿角上的星点
① 品牌图形里：两条带交汇处的光点
实体×数据结合的瞬间
＝
② 吉祥物身上：鹿角尖的小光点
确权成立的见证
＝
③ 温州故事里：北斗七星的星点
郭璞仿北斗建城 · 七方共建
同一个视觉元素，三个系统共用：VI 里叫「交汇点」，IP 里叫「星点」，在地叙事里是「斗城北斗」。
一千七百年前这座城按北斗布局建城；今天，数昌的可信数据空间就是数据昌业时代的标杆与指明星——北斗指路，数据指明。当传说讲，不当史实写。
七、IP 系统 · 白鹿是「确权的见证者」，不是吉祥物
白鹿衔花跃城，视为瑞兆——它见证并带来价值。这与「确权」是同一件事
| 用在哪 | 它是什么 |
|---|---|
| 学员证书 | 持证凭证上的见证印记 |
| 节点开通 | 区域节点的认证徽章 |
| 确权存证 | 存证凭据上的见证标记 |
| 超级 APP | 权益的化身与导览者 |
最小识别单元不是整只鹿，是「鹿角＋星点」。
理由有四：整只鹿在 48 像素下认不出、鹿角剪影可以；白鹿是公共符号（温州园博园「瓯宝家族」已在用），
但「鹿角末端带星点」是我方独有；星点呼应斗城，有在地根基；星点数量可载信息（七星＝七方共建）。
它能单独当角标、水印、确权印记用——这一条把「要 200 像素才看得清的吉祥物」变成了「48 像素就能认的品牌记号」。
它能单独当角标、水印、确权印记用——这一条把「要 200 像素才看得清的吉祥物」变成了「48 像素就能认的品牌记号」。
🤍 白色实体实体世界的小昌
＋
💠 数字线框可信数据空间里的孪生
＝
💎 数据结晶 · 终形实体与数据确权相遇，凝成结晶
小昌的故事一句话：白鹿活在实体世界（门店、手办、周边都用白色形态），它在可信数据空间里有一个数字孪生（APP 与元宇宙用线框形态）；每当实体与数据完成一次确权，两个世界相遇——就凝结成一颗数据结晶。这就是终形的由来，也是数昌商业模式本身。
而小昌手里那朵花：水晶是数据，花是实体——通体数据结晶的小昌，永远捧着一朵实体世界的、活的白花。数据存在的目的不是自己发光，是守护实体、让实体受益。三个形态里，花永远是真的。
而小昌手里那朵花：水晶是数据，花是实体——通体数据结晶的小昌，永远捧着一朵实体世界的、活的白花。数据存在的目的不是自己发光，是守护实体、让实体受益。三个形态里，花永远是真的。
拟人形态 · 官方标准照已定＝A 捧花（0811 拍板；2.5 头身小童比例；B/C 归档不外发）
✔ 终形已定：数据结晶（两轮 109 分断层第一）
最小识别 ＝ 鹿角星点（48px 以下只用角）
⛔ 不重绘 · 不穿戏服 · 不做一家三口
授权走熊本熊式（见第九节）
孪生变体＝白色实体 ＋ 数字线框（以终形为母本衍生）
一形三文件：标准 / 单色 / 角标——按数据结晶重制（待出）
拟人手＝4 指·两长两短（源自鹿蹄两主两悬）· 禁止 5 指
⛔ 手持物必须真握住：接触点可见、无悬空、有重力感
九、授权 · 学熊本熊，不搞分层
我们要让几万家商户用起来，授权流程顺不顺畅，比版本分几层重要得多
| 规则 | 内容 |
|---|---|
| 谁能用 | 省代、区县合作方、接入商户——免费，不收授权费 |
| 怎么拿 | 官网开一个下载页，填一句用途说明即可下载三个文件包 |
| 能改什么 | 只能整体缩放。单色版可在黑／白／品牌绿三色中选一色 |
| 不能改 | 形体、比例、星点数量、姿态；不得加字、不得拆开单用鹿身 |
| 怎么管 | 不做事前审批，事后发现违规即撤回使用权——审批流程会把商户挡在门外 |
四工艺硬测试：形体定稿前必须过印刷 · 绣花 · 亚克力 · LED 屏四关。
撑不住的形体不定稿——它最终要被几万家商户拿去用，而他们的工艺条件我们控制不了。
十、落地节奏 · 只有两步
本月把形定下来
- ✔ 形体已定：数据结晶（两轮投票）
- 按数据结晶出标准 / 单色 / 角标三文件
- 过四工艺测试
- 商标检索 ＋ 申请（9/35/41/42 类，等执照）
随浙昌链交付接进业务
- 角标版做成证书与节点徽章的印记
- 标准版进超级 APP
- 官网开下载页
⚠️ 没有第三步。元宇宙形象、实物礼品、动效延展——这些都等有明确场景和预算再说。
现在是招商要启动、沙盒 9 月要递交的节骨眼，品牌上投入的每一分注意力都在跟这两件事抢资源。
品牌体系的复杂度，应该匹配组织当下的执行能力——不匹配的部分，写得再好也只是纸面工程。
品牌体系的复杂度，应该匹配组织当下的执行能力——不匹配的部分，写得再好也只是纸面工程。
十一、红线 · 不做什么
不做一家三口温州园博园「瓯宝家族」已是一家三口鹿形象，我方只做单只，避免形象撞车
不穿戏服瓯宝穿南戏戏服致敬「南戏故里」，我方走现代材质，不进传统纹样服饰
不做可交易的数字藏品沙盒承诺不发币、权益凭证不得转让兑换公开交易。只做不可交易的链上确权凭证
IP 不进收益宣传形象不得出现在任何涉及收益、回报、回本的物料上
不说独家上游为「优先授权」非独家，品牌所有表述一律不得使用「独家」
旧口号停用「AI 助企 · 数字兴国」已停用，新物料不得再出现
应用系统 · 八张样张（统一规格）
十张样张全套已出——统一规格：logo 用原件、承字面正对镜头（斜面按透视贴）、双流色只交汇一次、汉字后合成零崩字
政策依据 · 我们站在哪些文件上
品牌可信度的第一来源不是技术，是政策合法性——这一层此前品牌体系里没有，从展业手册反向吸收
国家级
《「十四五」数字经济发展规划》
国务院印发 · 数据要素市场化配置的顶层依据
部委级
《关于实施数字消费提升行动的通知》
商务部办公厅 · 数昌主赛道的直接政策出处
地方级
《温州市数据产业促进条例（草案）》
含起草说明 · 「为什么是温州」的法条支撑
行业标准
工信部人才交流中心岗位能力标准
发改数据〔2025〕1425 号 · 数昌学院证书的依据
✔ 讲政策比讲技术有用——对政府话术首句可用
⛔ 只引用文件名与出处，不得声称「政策支持我方」
语言系统 · 四套场合，一句话就能开口
🏛 对政府
「温州城市空间破解了公共数据的三不，我们做行业篇」
「按月报送四类成果，每个数字可核」
「不碰流水、不设资金池，负面清单先于业务」
「按月报送四类成果，每个数字可核」
「不碰流水、不设资金池，负面清单先于业务」
💼 对省代
「考核是一套公开制度，不是悬着的解约条款」
「锚就一个公式：代理费 ÷ 2800」
「我们只讲计算逻辑，数字您自己填」
「锚就一个公式：代理费 ÷ 2800」
「我们只讲计算逻辑，数字您自己填」
🏪 对商户
「让利换客流，每一笔都记在链上」
「数据确权了，先确权先受益」
「我们不碰您的钱，只让数据帮您做生意」
「数据确权了，先确权先受益」
「我们不碰您的钱，只让数据帮您做生意」
👥 对大众
「消费就有权益，消费宝直接抵扣」
「在最讲信用的城市，修一条数据的诚信高速」
「让数据可信，让实体受益」
「在最讲信用的城市，修一条数据的诚信高速」
「让数据可信，让实体受益」
⛔ 禁用词
独家
政府背书
保本 / 稳赚
通证（改称数字权益）
升值 / 涨价
沙盒已获批
上万家（口径未定）
消费宝可变现
上游中心名称（宣传禁用 · 改说「与华夏可信共建 · 信用生态可信数据空间 2.0」；申报文件列名不受限）
十二、还没定的
| 待定项 | 卡在哪 |
|---|---|
| 主口号转正 | ✅ 1.0 已暂定「数据昌业」（0809 川川）——待周总正式确认即转正 |
| 商标检索 | 需要检索：数昌 / 浙昌链 / 消费宝 / 白鹿小昌 ＋ 口号语句（9/35/41/42 类）。需甲方提供：营业执照副本＋申请主体确认 |
| 叙事主线 | ✅ 0810 定版 「三乘归一」：真实 × 可信 × 可用 ＝ 数据资产；定位＝让实体经济长出数据资产（原 0808「三乘归一 · 让实体经济长出数据资产」升级） |
| 标准字体 | ✅ 定版：思源黑体（免费商用）900/700/400 三档；书法体圆体禁用 |
| 矢量源文件 | ✅ 2026-08-08 已到手：真矢量、9 画板、零嵌入位图，汉字已转曲。比例经矢量复测为 53.4 / 22.7 / 9.3（比 0.963），与既有整数口径一致。门头与大屏的放大极限问题已解除 |
| 商标可注册性 | 白鹿为公共符号，鹿角星点组合能否成功注册未知，需先做检索 |
| 吉祥物形体 | ✅ 已定：数据结晶——两轮投票（21 人＋165 票）109 分断层第一；孪生/粒子为变体 |
| 发布会 KV | 推迟 3 个月，不急——但主视觉需在发布会前 1 个月启动 |
数昌科技 · 品牌体系 V1.0 ｜ 2026-08-09 ｜ 主口号 1.0 暂定「科技助企 数据昌业」
上游依据：官方展业手册（使命愿景价值观）· 标志使用铁律 · V3 双流共生 VI · 吉祥物两轮投票定案（数据结晶）
0808 修订：删去「礼身／常身／数身」三身体系，简化为一形三文件
本页为内部工作稿，未经拍板不得作为对外规范执行。
上游依据：官方展业手册（使命愿景价值观）· 标志使用铁律 · V3 双流共生 VI · 吉祥物两轮投票定案（数据结晶）
0808 修订：删去「礼身／常身／数身」三身体系，简化为一形三文件
本页为内部工作稿，未经拍板不得作为对外规范执行。